Positionierung
Was ihre Marke täglich entscheidet.
Ist ihre Marke sichtbar oder nur anwesend?
Ein Blick auf die Gegenwart | Viele Unternehmen wollen vieles: neue Kunden, bestehende Kunden, junge Zielgruppen, Premiumkäufer, B2B, B2C... am liebsten alles. Das Problem: Wer allen gefallen will, bleibt austauschbar. Wer immer „Ja“ sagt, kommuniziert am Ende gar nichts. Im Alltag zeigt sich das zum Beispiel so: Die Website soll alles zeigen. Das Video soll das ganze Portfolio erklären. Die Social-Media-Kanäle klingen jeden Tag anders. Und niemand kann sagen, wofür die Marke eigentlich steht.
Was sich verändert hat | Früher war Positionierung eine Übung für Führungsetagen, oft abgeschlossen mit einem Markenleitbild, das danach in der Schublade verschwand. Heute reicht das nicht mehr. Märkte sind schneller, Kanäle unmittelbarer und Unternehmen müssen täglich kommunizieren: auf Social Media, auf Websites, in Videos, auf Messen. Ohne klare Positionierung wird jedes dieser Formate zum Einzelprojekt. Und jede Entscheidung zum Ratespiel.
Was das für Unternehmen bedeutet | Positionierung ist kein theoretisches Konzept. Sie entscheidet, wie Ihre Marke klingt, aussieht und wirkt. Sie vereinfacht Entscheidungen: Was gehört auf die Startseite? Was passt in den nächsten Post? Welches Angebot macht Sinn, und welches nicht? Ohne klare Positionierung wird jedes neue Projekt zur Diskussion. Und die Kommunikation bleibt ein Flickenteppich.
Unsere Perspektive | Gute Positionierung beginnt nicht bei der Zielgruppe. Sie beginnt bei Ihnen: Was bieten Sie wirklich an, und was nicht? Was unterscheidet Sie abseits von Preis und Produkt? Was können andere über Sie sagen, das hängen bleibt? Wer diese Fragen beantwortet, hat plötzlich weniger Entscheidungen zu treffen – und trifft bessere.
Fazit | Positionierung ist nicht das Ergebnis eines Markenworkshops, sondern ein Werkzeug für den Alltag. Sie vereinfacht Entscheidungen, klärt Prioritäten und macht Ihre Kommunikation wiedererkennbar. Wer weiss, wofür er steht, braucht nicht alles zu erklären. Und wird trotzdem verstanden.
Ein Gedanke weiter | Vielleicht ist Positionierung das, was man nicht mehr erklären muss. Wenn alle Berührungspunkte einer Marke dieselbe Sprache sprechen, wird die Entscheidung leicht; für Kund:innen, Partner:innen und Teams.
